テレビCMの影響は低下しているのか？

民放の根幹を揺るがす、ある“深刻な”事態（1）〜テレビCMの限界が見え始めた - nikkeibp.jp - テレビは今、何をすべきか

いま民放関係者が眉をひそめて密かに語り合っているのは、「トヨタは北米でいちばん売れた車種のテレビCMを、一切打たなかったらしい。もし、トヨタが日本で同じやり方を始めたら。日産やホンダも追随し始めたら……。民放は、たいへんなことになってしまう」という心配なのである。

テレビ自体あまり見ないけれど、確かにテレビCMの影響でものを買うってあまりないかも。FM Radioなんかだと、かかった曲が気に入ったりということはあるし、ライブの情報なんかでいきたくなることはある。ユーザーが何を欲しているかというのもあるけれど、インターネットが、利用者の好みの情報を提供しているから、ネット利用者の率が上がってくれば自然とそっちに比重が移っていくということはありそう。

受動型から能動型に変わっていくのかも。

ただ、ものの意識とかブランドの刷り込みなんかは無意識にされているような感じもします。直接ものを売るということではなく、知らないうちに認知度を挙げる効果とかはあるのかも。インターネットは情報は豊富ですが、サイトの数がテレビのチャンネルと桁違いに多いので探している情報にどうやってたどり着くのかという問題があるような気がします。

うまく連動していけばいいのかもね。通販専門チャンネルを利用したテレビ番組ってのもあるし。ああこれは番組か。テレビのCMの効果としてはどうなんでしょう。企業がCMを流すということがどれだけ意味あるかは今後変化していくのかも。